Marketing kao hitna pomoć – tema koja se često čini sarkastičnom, ali u kojoj zapravo ima puno istine. Koliko puta su se biznisi obratili marketinškim agencijama tek kada je posao počeo opadati, kada su prodajni rezultati postali slabiji nego što su očekivali ili kada im jednostavno “gori pod nogama”? Da li to znači da je marketing postao neka vrsta hitne pomoći za biznise?
Upravo kao u hitnoj pomoći, kada se javi problem, svi trče da ga riješe što je prije moguće. Agencije u takvim situacijama ulaze u “hitni režim” – analiziraju situaciju, traže brzinska rješenja i pokušavaju da stave “flaster” na ranu. Klijenti očekuju da će ih marketing čarobnim štapićem spasiti, kao da agencije posjeduju formulu koja preko noći mijenja brojke. Ali, da li je marketing čarolija?
Marketing nije čarolija niti hitna pomoć, već dugoročna investicija
Kvalitetna marketinška strategija je proces. Ona zahtijeva vrijeme, istraživanje i jasno postavljene ciljeve. Kada bi kompanije na vrijeme prepoznale značaj kontinuiranog ulaganja u marketing, možda ne bi došlo do situacije u kojoj “posao pada”. Pravi marketing nije samo reaktivna strategija – on je proaktivan, prilagođava se trendovima i postavlja temelje brenda koji može izdržati test vremena.
Marketing kao preventiva
Kao i kod zdravlja, prevencija je uvijek efikasnija i manje stresna od hitnih intervencija. Pravi put je ulagati u marketing prije nego što se problemi pojave, ne samo kada “sve pođe po zlu”.
Zamislimo hotel koji se mjesecima nije oglašavao, a onda, kada gosti počnu dolaziti rjeđe, posegne za marketinškom agencijom u nadi za brzim rezultatima. Šta bi se dogodilo da je taj hotel konstantno ulagao u promociju, gradio prepoznatljivost i povezanost sa svojim gostima? Vjerovatno ne bi došlo do te „krizne tačke”.
Marketing agencija može „priskočiti u pomoć” u kriznim situacijama, ali njen pravi potencijal dolazi do izražaja kada se koristi kao stalni partner na putu ka rastu i uspjehu.
Zato, sljedeći put kada razmišljate o marketingu, sjetite se: dugoročna strategija je ključ. Investiranje u stalnu promociju i izgradnju brenda može vas spasiti od hitnih intervencija i omogućiti vam stabilan rast čak i u izazovnim vremenima.
